日前，青岛体育地标“上新”，国信i动全民健身中心的启幕让市民的健身选择变得越来越多。与此同时，室内羽毛球馆的收费也再次成为市民关注的话题。近年来，类似“羽毛球价格涨幅超越黄金”等新闻屡次登上热搜，“中产三件套”等营销将功能性产品塑造成身份标签，付费运动与装备消费的膨胀背后，既是全民健身热潮的体现，也折射出消费主义对运动领域的渗透。

　　“体重管理年”掀起全民减肥热潮，体重与健康的关联性不言而喻。现如今，公众对健康的认知也早已从“被动治疗”转向“主动防御”。运动也成为对抗亚健康、缓解职场压力的重要出口，《2025年健身兴趣人群趋势报告》显示，在快节奏的现代生活中，健身成了缓解压力的有效途径，18.5%的人因渴望减压而加入健身大军。

　　青年群体的运动消费并非简单地“花点钱锻炼身体”。年轻人将运动视为“健康账户充值”，愿意为专业课程、私教服务付费，甚至将装备投入等同于一种自律。例如马拉松爱好者年均装备消费超3000元，滑雪爱好者单季装备支出可达万元。骑行、攀岩、飞盘等新兴运动兴起，催生细分装备需求。京东数据显示，2024年上半年羽毛球装备销量增长超5倍，骑行服消费增长127%。

　　羽毛球作为中国参与人数最多的运动之一，其价格波动具有典型意义。《中国羽毛球消费白皮书》显示，62%的爱好者每周运动成本超过300元。据了解，青岛各健身中心的羽毛球场地散客费用，普遍为闲时（周一至周五9：00-17：00）30元-60元每小时。一场两小时的羽毛球局至少花费70-140元（含场地费和球耗），且这个费用仅适用于多数上班族的工作时段，如果下班打球费用会更高。普通工薪阶层不得不缩减运动频次，甚至转向修补旧球或使用打感欠佳的塑料球。高收入群体通过囤积高端装备维持运动品质，而普通爱好者被迫降级消费，运动逐渐从全民参与演变为“身份标识”。

　　运动给予的身份认同感，正在将全民健身异化为一场消费能力的比拼。始祖鸟、lululemon等品牌通过“山系穿搭”“中产三件套”等营销策略，将功能性产品包装成身份标签；小红书等平台随处可见的“装备鄙视链”内容，冲锋衣溢价数倍仍受追捧；运动社群通过共享装备、组局活动强化群体认同，但也加剧了普通爱好者入场的消费压力；有人高频购买运动装备，却低频使用，“差生文具多”的段子照进现实……有网友戏称，“一个身穿始祖鸟Alpha SV夹克、脚踩萨洛蒙XT-6运动鞋、手执黑钻登山杖的人，一周的微信步数可能都不超过2万步。”

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　　从“为运动消费”到“为消费运动”，部分消费者陷入符号消费的误区。更荒谬的是，运动消费里没了“运动”，新型“买椟还珠”的消费行为开始出现。在二手平台搜索代跑服务，出现了众多结果，其中一个代跑商家已经达成1.2万笔交易，还有5000多人在代跑商品链接下选择了“想要”。代跑服务、购买虚拟奖牌、摆拍装备后低价转卖等现象让运动变了味，背离了强身健心的初衷。

　　运动应回归本质，消费者得学会对过度消费祛魅。践行“断舍离”理念、消解装备攀比心态，已成为重塑运动文化的重要议题。有消费者表示，“跟着博主‘种草’买高端装备，到手的东西并没有那么完美，感觉更多的是被营销影响了。”“之前买了很多杂七杂八的露营装备，现在大部分被我挂在了二手交易平台，也算‘出坑’了吧。”理性消费不是否定技术进步，而是拒绝陷入营销陷阱；断舍离不是专业装备，而是剥离虚荣的外壳，让运动回归对生命力的纯粹追寻。

　　全民健身增加了群众的获得感幸福感，离不开政策引导与行业自律。政府需扩大公益性体育供给，如政府补贴的适用范围扩大到运动健身的领域，场馆半价开放、增设免费时段、关联商业互动等尝试值得期待。市场监管部门应打击虚假宣传，如夸大冲锋衣防水性能等，强制公开成本构成。行业可建立装备分级标准，明确“入门级-专业级”适用场景，避免消费者被过度营销误导。

　　诚然，运动不分高低贵贱，在小区、公园跑步叫运动，支付高昂的场地费和装备费用也叫运动，只要愿意动起来，任何适度规范的运动都是值得推崇的。打破“越贵越健康”的消费迷思，强化公益性体育供给，才能让运动真正回归强健体魄、滋养精神的初心。毕竟，全民健身的终极目标，是让每个人都能在运动中收获健康与快乐，而非困在“消费围城”之中。

　　7月31日，北京市召开防汛救灾新闻发布会，、常务副市长夏林茂介绍，7月23日至29日，北京遭遇强降雨天气，截至7月31日12时，全市因灾死亡44人，失踪失联9人。

　　截至今天，我们已经连续14天与高温线 “保持距离”，尤其是昨天受台风影响，最高气温仅29摄氏度，凉爽得让人几乎忘了盛夏的模样。有网友感慨:5月12日杭州官宣入夏，现在夏天都已经过半了，你告诉我真正的“夏天”才开始?

　　“导弹睁眼！打掉了！” 歼-10C再亮剑震撼世界 针对这场演习，飞行员表示：没有体系基本没有机会击落隐身机，歼-10C仍在当打之年！

　　7月31日据央视新闻，#我军发射洲际弹道导弹独家披露。2024年9月25日8时44分，火箭军向太平洋相关公海海域，成功发射1发洲际弹道导弹。火箭军某旅官兵赵静说：“攻坚号令就是军令状，必须排除万难去争取胜。导弹飞出发射筒的那一刻，这家伙飞得有多远、打得有多准，我们的祖国和人民就有多稳当。”

　　达成关税协议！特朗普对韩征15%，韩国向美提供3500亿美元投资，全面开放贸易并不征收关税。同时美对巴西加征40%，总关税达50%，对印度征25%并“附加罚款”！（剪辑：杨程程、李坤）

　　他尊重自己的职业，享受自己的爱好：“有不少人嘲笑我，一个看大门的还穷装斯文，觉得我好好看门就行了，居然还练书法，实在是滑稽得很！我只是一笑了之。”他捡到别人不要的废纸，却如获至宝：“用报纸练字，既省钱又别有一番趣味。下午七点下班后，又开始临《圣教序》了。

　　杭州有家“假装上班无限公司”，每天30元付费“朝九晚五”，老板：2个多月有三四十位来“上班”

　　老板介绍，两个多月来已有三四十人前来“上班”，来这里“假装”上班的人只有少数是确实不想工作的，“过来拍个照片发给家里人看一下就走了，给了我们50元。”

　　根据人力资源社会保障部、财政部《关于2025年调整退休人员基本养老金的通知》，经省政府同意并报人力资源社会保障部、财政部批准，日前，省人力社保厅、省财政厅出台了《关于2025年调整退休人员基本养老金的通知》，从2025年1月1日起调整全省退休人员基本养老金水平。

　　发布12人被查信息。中国海洋石油集团有限公司原总经理助理、中海石油炼化有限责任公司原党委书记、总经理董孝利接受纪律审查和监察调查。

　　中年人的运动焦虑遇上科学养生，杭州某健身达人日跑20公里却因膝关节报废送医，揭开盲目崇拜“自律即自由”的养生误区。医生直言不惑之年的运动必须学会做减法，否则身体警报随时拉响。这位跑步发烧友的健身计划堪称极端：晨跑10公里后加练波比跳，夜跑必带心率监测器压榨极限。